Kaufland România lansează campania de Crăciun „Crăciunul este când îl simți tu”

Prezența digitală este marcată de revenirea miniseriei Cine a mâncat Crăciunul?

Sub titlul evocator „Crăciunul este când îl simți tu”, Kaufland România inaugurează o nouă inițiativă de marketing orientată către sărbători, concepută ca o invitație personală de a savura momentul prezent și de a acorda importanță elementelor care definesc autenticitatea perioadei festive. Conceptul recunoaște că declanșatorul sentimentului de sărbătoare variază de la individ la individ. Pentru o parte dintre noi, semnalul începe să soiască din bucătărie, odată cu mirosul inconfundabil al cozonacului proaspăt scos din cuptor.

Pentru alții, porțile sezonului se deschid în momentul în care se aud primele melodii tradiționale sau când un membru prețuit al familiei revine acasă după o lungă absență.

Uneori, însă, magie se manifestă prin simpla extindere a unei mâini spre generozitate. Tocmai din aceste fragmente de sinceritate umană, care anticipează atmosfera festivă cu mult înainte de data de 25 decembrie, ia naștere strategia comunicării brandului.

Aceasta ediție a campaniei adoptă o abordare distinctă, punând accentul pe ideea că sărbătorile nu se reduc la o simplă marcă din calendar, ci constituie o dispoziție interioară, alimentată de amintiri olfactive, gustative și legăturile emoționale dintre oameni. Mesajul central, care reunește toată această filosofie, rămâne același: „Crăciunul este când îl simți tu”.

Valer Hancaș, Director Corporate Affairs Kaufland România, subliniază faptul că fiecare individ are un propriu declanșator al stării festive, fie că este vorba despre aroma unei prăjituri din copilărie sau despre o seară în care întreaga familie se reuneste.

Scopul declarat al inițiativei este facilitarea procesului de achiziție, astfel încât timpul petrecut în magazine să fie redus, oferind spațiu mai mult pentru interacțiunile personale.

Strategia vizează o experiență holistică, integrând activitățile din spațiile fizice de vânzare cu cele din sfera digitală, prin intermediul unor surprize, cupoane adaptate individual, conținut interactiv și surse de inspirație pentru organizarea maselor festive.

Pentru a materializa promisiunea de a transforma lista extinsă de cumpărături într-o procedură fluidă și lipsită de tensiune, programul include o serie de avantaje menite să mențină entuziasmul constant pe tot parcursul perioadei. Un element central al acestei oferte este Calendarul Advent, activ în intervalul 1-24 decembrie. Pe durata acestor zile, utilizatorii aplicației Kaufland Card XTRA pot descoperi zilnic o fereastră virtuală care deblochează un cupon de reducere unic. Validitatea acestuia este strict limitată la data emiterii, încurajând consumul imediat.

Portofoliul de produse asociat cuprinde ingrediente esențiale pentru masa principală și deserturile specifice, dar și sugestii de cadouri și accesorii pentru amenajarea locuinței.

Pe lângă această activitate zilnică, clienții beneficiază de reduceri personalizate, bazate pe profilul de cumpărare.

Reduceri personalizate: cum Kaufland transformă profilul tău în avantaje!

Un cupon aplicabil întregului coș de marfuri devine activ doar când valoarea totală a produselor atinge un prag specific, determinat algoritmic pentru fiecare client. Dimensiunea socială a actului de cumpărare este stimulată prin mecanismul „Bucuria de a dărui”, bazat pe cupoanele 1+1. Conceptul se construiește în jurul ideii de a lua „unul pentru tine, unul pentru cineva drag”.

Implementarea se face prin scanarea codurilor QR afișate pe materiale promoționale în formă de cadou, amplasate strategic în interiorul magazinelor, oferind acces la oferte concepute pentru a fi partajate.

Gama de produse disponibile este proiectată să acopere integral necesitățile sezoniere, asigurând că rețetele familiale traditionale pot fi executate cu succes. Stocurile includ peste 300 de tipuri de fructe și legume, aproximativ 600 de articole din secțiunile de servire asistată și o rotire constantă de 1.000 de promoții active în fiecare săptămână.

Un aspect important pentru lanțul de aprovizionare este faptul că peste 85% din mărfurile alimentare sunt furnizate de producători din România, consolidând astfel suportul pentru economia locală.

Prezența digitală este marcată de revenirea miniseriei „Cine a mâncat Crăciunul?”, o producție cu nuanțe umoristice care abordează misterele minore din timpul pregătirilor, cum ar fi dispariția neexplicată a cozonacilor, gustările furtive ale salatei de boeuf sau incidentele cu bradul de Crăciun. Universul narativ al acestui serial stimulează și un concurs de creație vizuală (fan art), destinat artiștilor independenți, iar premiile constau în echipamente performante, precum tablete grafice și laptopuri.

Secțiunea K-Stories, accesibilă atât prin aplicația Kaufland Card XTRA, cât și pe site-ul oficial, funcționează ca un hub de inspirație culinară, publicând rețete, sfaturi practice și trucuri economice oferite de creatori de conținut, adaptate diversității bugetelor disponibile.

Vizibilitatea campaniei este garantată printr-o strategie omnichannel de tip 360°, care acoperă toate punctele de contact relevante. Prezența se extinde de la spoturi televizate și materialele dedicate din magazin, trecând prin paginile catalogului săptămânal, până la fluxul de conținut digital distribuit pe site, aplicație, pagina de Facebook și canalul YouTube al Kaufland România.

Campania este amplificată și prin panotaje stradale, iar în decembrie, mesajele festive ajung și în mijloacele de transport public. Autobuzele și stațiile de metrou devin scenarii unde călătorii sunt invitați să redefinească ritmul sărbătorilor, prioritizând ce contează pentru ei.

Kaufland România operează într-un context instituțional solid, fiind parte a unui grup european major, cu o rețea care depășește 1.600 de unități în 8 țări și o forță de muncă de peste 157.000 de angajați. În România, lanțul gestionează peste 200 de magazine.

Performanța comercială a fost recunoscută recent, în 2024, prin obținerea pentru a șasea oară a distincției Best Buy Award, care validează poziția de lider pe segmentul raportului calitate-preț.

Brandul deține și titlul de Customers’ Friend, atribuit de Institutul internațional ICERTIAS în urma unor analize de piață riguroase, subliniind excelența serviciilor oferite clienților. Obiectivul strategic rămâne implementarea tehnologiilor inovatoare în retail, pentru a oferi produse proaspete la prețuri competitive, promovând simultan sustenabilitatea și valorificarea producției locale.