Kaufland lansează campania de Crăciun: „Crăciunul este când îl simți tu”

Când începe cu adevărat Crăciunul?

Crăciunul nu mai se reduce la data de 25 decembrie. Pentru mulți, devine o experiență subiectivă, declanșată de senzații personale.

Aceasta este esența noii inițiative de marketing lansate de Kaufland România, care îi îndeamnă pe clienți să redefinească momentul în care intră în spiritul sărbătorilor.

Sub sloganul „Crăciunul este când îl simți tu”, retailerul propune o abordare simplă: atmosfera de iarnă poate fi resimțită în orice clipă, nu doar în intervalul convențional al lunii decembrie.

Pentru mulți dintre noi, semnalul care anunță apropierea sărbătorilor este legat de sensibilități specifice. Unii recunosc momentul magic atunci când aroma cozonacului proaspăt copt se răspândește prin casă. Alții simt că iarna a devenit oficială odată cu primele sunete de colinde sau, poate, în instantanele în care o rudă îndepărtată se întoarce acasă după o perioadă lungă de absență.

Uneori, acest sentiment este stârnit de un simplu act de generozitate. Din aceste momente autentice, în care esența Crăciunului se manifestă cu mult înainte de data calendaristică fixă, ia naștere viziunea nouă a lanțului comercial.

Valer Hancaș, Directorul pentru Afaceri Corporative la Kaufland România, detaliază scopul acestei campanii, evidențiind faptul că fiecare individ are un moment distinct în care realizează că vacanța a sosit. Același poate fi evocat de parfumul unei prăjiturești din copilărie sau de o serată în care toți membrii familiei sunt prezenți simultan. Scopul principal este de a ușura procesul de pregătire, oferind astfel mai mult timp pentru petrecerea lui de calitate cu cei apropiați.

Reduceri și surprize digitale te așteaptă!

Strategia vizează o integrare totală a clientului, combinând experiențele din spațiile fizice ale magazinelor cu interacțiunile digitale, prin intermediul surprizelor, cupoanelor personalizate, conținuturilor interactive și a inspirației culinare pentru mesele festive.

Componenta digitală a ofertei este centrată pe cartea de fidelitate Kaufland Card XTRA, care transformă rutina cumpărăturilor într-o succesiune de evenimente plăcute. Pentru a menține interesul constant pe parcursul pregătirilor, a fost implementat un Calendar Advent digital.

Între 1 și 24 decembrie, utilizatorii aplicației au posibilitatea de a deschide zilnic o fereastră virtuală nouă, accesând astfel un cupon de reducere unic. Acest discount este valabil strict în ziua în care a fost activat și poate fi folosit o singură dată.

Gama de produse pentru care se pot aplica aceste reduceri acoperă necesarul pentru masa de sărbători, pregătirea dulciurilor, dar și idei pentru cadouri și obiecte de uz casnic.

În plus față de calendarul zilnic, platforma digitală oferă reduceri personalizate pentru cheltuielile sezoniere. Sistemul generează un cupon aplicabil întregului coș de cumpărături, acesta devenind activ doar când suma totală atinge un prag valoric specific fiecărui client. În spațiile de vânzare fizice, accentul este pus pe actul daruirii, prin intermediul unei campanii de tip 1+1. Conceptul „unul pentru tine, unul pentru cineva drag” este materializat prin coduri QR plasate pe materiale promoționale cu formă de cadou. Scanarea acestora dezvăluie oferte speciale concepute pentru a fi partajate cu persoanele iubite.

Pe planul aprovizionării, Kaufland se angajează să pună la dispoziție toate elementele necesare pentru reușita preparatelor tradiționale și a cadourilor. Portofoliul de produse în promoție este vast, incluzând peste 300 de tipuri de fructe și legume, 600 de articole din vitrinele cu servire asistată și aproximativ 1.000 de oferte săptămânale.

Produse locale și divertisment te atrag!

Un aspect important al mixului de produse este proveniența locală: peste 85% din mărfurile alimentare sunt achiziționate de la furnizori din România, consolidând astfel suportul pentru economia regională.

Prezența în online este susținută și de o componentă de divertisment și educație. Reiau emisia miniseriei „Cine a mâncat Crăciunul?”, un format care abordează cu umor situațiile amuzante legate de pregătirile festive, cum ar fi dispariția neexplicată a cozonacilor, gustarea furtive a salatei de boeuf sau răsturnarea bradului de Crăciun.

Universul narativ al acestui serial a generat și un concurs de arte vizuale pentru fani, în care cele mai apreciate creații grafice vor fi recompensate cu tablete grafice și laptopuri.

Pentru cei interesați de gastronomie, secțiunea K-Stories din aplicație și de pe site publică rețete, sfaturi practice și trucuri oferite de creatori de conținut, adaptate diferitelor bugete disponibile.

Vizibilitatea brandului este asigurată printr-o strategie de comunicare integrată, care acoperă toate principalele medii de interacțiune. Mesajul campaniei poate fi întâlnit la televizor, în cadrul activităților din magazine, în paginile catalogului săptămânal, pe site-ul oficial, în aplicația Kaufland Card XTRA, pe contul de Facebook, pe canalul YouTube al Kaufland România, precum și prin afișaje pe străzi.

Iar în luna decembrie, prezența se extinde și în transportul public.