Lidl mizează pe producitorii locali: 88% din laptele vândut vine din România

Cum a ajuns Pilos brandul preferat al românilor?

Românii și-au schimbat radical obiceiurile la raft în ultimii ani, iar asta se vede cel mai bine în coșul de cumpărături.

Conform cercetării „Private Labels 2025” realizată de NielsenIQ, marca proprie Pilos a dat lovitura pe piața locală, devenind cea mai recunoscută etichetă privată din mediul urban, cu o notorietate de 66%.

Mai mult, 89% dintre cei care o știu au și pus cel puțin o dată produsele în coș.

De ce aleg cumpărătorii produsele mărcii proprii?

Nu e doar o modă, ci dovada că strategia Lidl – care n-a tratat niciodată marca proprie ca pe o simplă variantă de criză, ci ca pe un motor de business – a dat roade.

Când vine vorba de motive, românii pun pe primul loc raportul corect între calitate și preț. Cifrele NielsenIQ arată că 91% dintre oameni văd aceste produse drept o alternativă excelentă la brandurile mari, consacrate.

Ce spune conducerea Lidl despre parteneriatul cu producătorii locali?

Iar la lactate bătălia e deja câștigată: 61% dintre cumpărători aleg lapte și smântână sub marcă proprie, în timp ce 55% merg pe iaurturi, kefir sau alte produse similare. Sunt de altfel cele mai ridicate procente din tot peisajul alimentare analizat.

Georgiana Radu, șefa departamentului de achiziții și membră a Consiliului de conducere al Lidl România, știe bine cum s-au mutat mizele.

Într-o perioadă în care românii sunt extrem de atenți la gestionarea bugetului lor, criteriile de selecție a produselor se transformă. Prețul continuă să fie un factor cheie, bet nu mai este singurul, explică ji. De la intrarea pe piață, retailerul a mizat pe o rețetă simplă: calitate constantă la preț accesibil.

Ce găsești astăzi pe rafturile magazinelor?

Iar Pilos este vârful de lance. De peste 15 ani colaborăm cu producători români de lactate, iar brandul a devenit o referință pe piață.

În prezent, peste 81% din volumul de lapte, smântână și produse acidofile (kefir și sana, cu o pondere record de 88% la laptele proaspăt), precum și peste 55% din volumul de iaurturi și unt provine de la furnizori români, punctează ea.

Portofoliul Pilos acoperă practic orice poftă, de la iaurturi simple și lactate de bază, până la brânzeturi pretențioase sau sortimente cu fructe. Oferta s-a adaptat rapid și la noile tabieturi, cum este lapte Pilos Barista, scos pe piață special pentru pasionații de cafea băută acasă.

Cât de importantă este transparența originii pentru cumpărători?

Alături de alte nume iubite de public, precum Cămara Noastră, retailerul german își ține promisiunea de a aduce marfă de calitate aproape de buzunarul oricărui român.

Oamenii nu mai cumpără cu ochii închiși.

Datele arată clar că 96% dintre consumatorii atenți la ce pun în coș vor să vadă negru pe alb, direct pe ambalaj, de unde provine marfa. Prin accentul pus pe calitate, transparență și parteneriatele de lungă durată cu fabricile din țară, Pilos bifează toate aceste pretenții și își apără locul de lider.

Cine stă în spatele gigantului de pe piața de retail?

Ca să înțelegem mărimea fenomenului, merită să aruncăm o privire la cifrele companiei-mamă. Lidl face parte din grupul Schwarz, cu sediul în Neckarsulm, fiind unul dintre greii retailului alimentar din Germania și din întreaga Europă.

Rețeaua se întinde în 32 de țări, având în jur de 13.000 de magazine și peste 230 de centre logistice. Doar în România, retailerul dă de muncă la peste 14.000 de oameni, care își desfășoară activitatea în cele 400 de magazine și 6 centre logistice.

Cum s-a desfășurat studiul de piață NielsenIQ?

La nivel global, familia Lidl numără peste 395.000 de angajați.

Radiografia pieței a fost realizată prin studiul „Private Labels 2025”, derulat în intervalul 6-11 noiembrie 2025. La sondaj au participat 800 de persoane din mediul urban, cu vârste între 18 și 65 de ani, alese pe sprânceană după gen, vârstă și regiune.

Toți respondenții sunt cei care decid ce se cumpără pentru casă și masă. Marja de eroare anunțată este de ±3,46%, la un nivel de încredere de 95%.