Berea fără alcool bate recordul: vânzările cresc cu 35%

De ce crește segmentul fără alcool?

Recordul de creștere a fost atins de secțiunea de băuturi nealcoolice, care a înregistrat un salt de 35% în trimestrul trei.

Această performanță se inscrie într-o tendință mai largă, în care marii jucători din industria băuturilor adaptează portofoliile lor la noile preferințe ale consumatorilor, care caută alternative mai sănătoase sau cu mai puține calorii.

Ce se întâmplă cu berea clasică?

Anheuser-Busch InBev, lider mondial în producția de bere și proprietar al unor mărci prestigioase precum Corona și Stella Artois, a comunicat aceste cifre remarcabile, conform rapoartelor Financial Times. În același raport, veniturile companiei au ajuns la 16,5 miliarde dolari pentru perioada finalizată la 30 septembrie, o cifră cu 4,9% mai mare decât în anul anterior, depășind proiecțiile analiștilor.

Profitul brut a urcat cu 5,3%, atingând 9,3 miliarde dolari.

Cum răspunde industria la schimbarea gusturilor?

Totuși, la nivel de volume, situația este mai nuanțată: vânzările de bere clasică au coborât ușor cu 0,1%, în timp ce segmentul băuturilor răcoritoare și energizante a crescut cu 4%. La scară de grup, creșterea totală a volumelor a fost de doar 0,4%, o cifră sub așteptările pieței.

Schimbarea gusturilor consumatorilor împinge producătorii să extindă oferta dincolo de berea tradițională.

În cadrul AB InBev, segmentul berilor cu conținut caloric redus, fără gluten și alte variante de tip „wellness” a crescut cu 19%, susținut de succesul mărcilor Michelob Ultra și Stella Artois Pure Gold.

Unde pierde piața?

Paralel, creșterea de 35% în berea fără alcool și cea de 19% în alte categorii de băuturi au jucat un rol crucial. Pe piața SUA, marca de cocktailuri pre-gătite Cutwater a înregistrat o expansiune de peste 35%. Aceste categorii dinamică au compensat parțial slăbiciunile din piețele de bază.

În China, volumele vândute de AB InBev au scăzut cu 16,8%, ca urmare a cererii slabe și a pierderii de cota de piață, în timp ce în America de Nord scăderea a fost de 2,5%. James Edwardes Jones, analist la RBC Capital Markets, a subliniat că stagnarea volumelor de bere clasică rămâne o problemă structură, amplificată de evoluția negativă din China.

Ce înseamnă pentru viitor?

Tendința către consum moderat al alcoolului determină și alți giganți, precum Carlsberg, să investească mai mult în berea nealcoolică, băuturile răcoritoare și cocktailurile gata preparate. Pentru industrie, aceste nișe reprezintă o șansă de diversificare a veniturilor și de atragere a consumatorilor care reduc aportul de alcool.

În ciuda dificultăților din anumite regiuni, AB InBev a păstrat estimarea sa pentru creșterea profitului operațional (înainte de dobânzi, taxe, depreciere și amortizare) pe termen mediu, situată între 4% și 8%.