Brandul danez BoConcept a aniversat 20 de ani de activitate pe piața din România

Colecția Paraggi, semnată de Claudio Bellini!

În data de 17 septembrie 2026, marca daneză de mobilier BoConcept a marcat un reper istoric: 20 de ani de activitate pe piața românească.

Aceste două decenii au fost determinate de o estetică minimalistă și de o funcționalitate profundă, elemente care au schimbat în mod vizibil standardele locuirii de lux în țara noastră.

Prezent local din 2006, prin contractul de master-franciză deținut de echipa Scandinavian Decorators / The Decorators, brandul a privit această aniversare nu doar ca pe un bilanț al cifrelor, ci ca pe o reafirmare a viziunii strategice pentru viitor și ca pe un gest de recunoștință față de comunitatea care l-a însoțit pe parcursul acestui drum.

Povestea începe cu șapte ani înainte de 2006: în vara anului 1999, într-un mic magazin de mobilă din Thessaloniki, Grecia, Diana Maria Tutelcă a descoperit pentru prima dată esența designului danez — nu doar un stil vizual, ci o filosofie de viață. Cuvântul „Bo”, în limba daneză, înseamnă literalmente „a locui”.

Numele evenimentului aniversar, „Twenty Years of Living Danishly”, a fost construit tocmai pornind de la această idee fundamentală: fiecare piesă vândută în cei douăzeci de ani a fost, de fapt, în slujba acestui unic concept.

Ca semn de apreciere față de publicul din România, marcare celor două decenii s-a concretizat prin reînnoirea completă a showroomului situat în Galeriile Mobexpert Băneasa, pe Șoseaua București–Ploiești 44C. Din respect față de clienți și pentru a nu întrerupe experiența de brand, transformarea spațiului s-a realizat printr-o abordare logistică neobișnuită: în loc de a închide magazinul pentru renovare, lucrările s-au desfășurat etapizat, pe secțiuni, păstrând spațiul deschis pentru public.

Vizitatorii au putut urmări în timp real, pas cu pas, cum prindea contur noul spațiu expozițional.

Acest proces fluid a devenit o metaforă vie pentru filozofia de design a mărcii: o pledoarie pentru modularitate, în care spațiul ideal nu se impune de-a gata, ci se construiește firesc, piesă cu piesă.

Noul showroom pune în valoare cele mai recente direcții de design global ale mărcii, unde eleganța discretă se îmbină organic cu un confort integrat inteligent. Fiecare piesă este concepută pentru a se adapta la arhitectura spațiului și la stilul de viață contemporan:

- Colecția Paraggi, semnată de Claudio Bellini: arhitectul milanez propune forme primitoare și un confort extrem de flexibil, aducând o notă distinsă și sculpturală în livingurile moderne. - Sisteme de canapele modulare: configurații rafinate în nuanțe calde de crem și bej, amplasate alături de mese de cafea din marmură, definind un nucleu de relaxare echilibrat și primitor. - Mese de dining și scaune ergonomice: suprafețe cu linii sculpturale puternice, realizate din marmură sau lemn masiv, completate de scaune pivotante proiectate special pentru a susține conversațiile lungi în jurul mesei. - Sisteme de depozitare și accesorii: comode joase din esențe de lemn închis la culoare și corpuri geometrice din metal, însoțite de corpuri de iluminat arhitecturale și covoare texturate, toate dispuse pentru a pune în valoare lumina naturală a spațiului.

Dincolo de formă, trăsătura definitorie a întregului portofoliu rămâne posibilitatea de personalizare absolută. Clienții au oportunitatea de a selecta finisajele, culorile și texturile dintr-o paletă vastă de țesături și tipuri de piele premium, asigurându-se că fiecare obiect devine o extensie a propriei viziuni personale.

Design Partner Day a marcat trecerea de la rolul de simplu furnizor la cel de partener de proiect. Înaintea recepției festive, la care au participat peste 250 de invitați — mai mult de jumătate dintre ei fiind arhitecți —, prima parte a zilei a fost dedicată în exclusivitate comunității profesionale: arhitecți, designeri de interior, dezvoltatori și specialiști din domeniul imobiliar, oameni pentru care mobilierul depășește statutul de simplă achiziție, fiind o parte esențială a fiecărui concept de design.

Invitația la acest eveniment, difuzată și prin intermediul platformei www. arhitectu. ro, a propus o întâlnire de lucru cu un caracter profund practic și orientat spre soluții concrete.

Profesioniștii aflați în plin proces de configurare a unei reședințe private, a unui apartament-model sau a unui ansamblu rezidențial de anvergură au fost invitați să își analizeze proiectele active împreună cu consultanții mărcii.

Promitem doar ce putem respecta — și respectăm ce am promis!

Agenda zilei a inclus: - un tur ghidat al showroomului reamenajat și prezentarea noilor sisteme modulare;

- oportunitatea de a cunoaște echipa de proiect Scandinavian Decorators și sinergiile dintre brandurile din portofoliu; - analiza serviciilor dedicate segmentului rezidențial, de la design personalizat la proiecte de volum, inclusiv instrumentele de proiectare 3D și consultanță gratuită; - o dezbatere deschisă despre modelul de parteneriat B2B și politicile de colaborare comercială pentru profesioniști.

Această dinamică a confirmat o tendință clară pe piața autohtonă: în România, clienții din segmentul premium aleg tot mai des mobilierul împreună cu un specialist, depășind etapa achizițiilor impulsive din vitrină. Într-un astfel de context, rolul unui brand de mobilier de lux evoluează firesc: acesta trebuie să devină un partener strategic de încredere în proiect, nu doar un simplu furnizor de produse.

O notă aparte a serii a fost includerea Colegiului Național „Sfântul Sava” în cadrul invitației, recunoscând rolul esențial al celor care formează viitoarele generații de profesioniști în design.

Seara a fost susținută de un ecosistem de parteneri: Ambasada Danemarcei, Igloo / Arhitectu. ro, Răzvan Popovici și Miruna Nagy (SoNoRo), Primus Auto & Volvo, alături de echipa BoConcept HQ.

„Din 2006, promitem doar ce putem respecta — și respectăm ce am promis: design danez elegant și funcțional, servicii impecabile, calitate la preț corect. Aceasta este, în esență, povestea ultimilor douăzeci de ani — și sper ca fiecare invitat care a trecut pragul showroomului nostru în seara aceasta să fi simțit, cu adevărat, cât de aproape suntem de el.” — Diana Maria Tutelcă, Fondator & CEO The Decorators, Master Franchisee BoConcept România.

Drumul până aici n-a fost ușor: showroomul a trecut prin criza din 2008–2009, prin extinderea echipei și a portofoliului de branduri. În acest an, odată cu renovarea completă a spațiului, a primit și un nume nou, The Decorators, care spune în sfârșit cu voce tare ceea ce brandul a crezut dintotdeauna: că o casă nu este niciodată doar mobilă — este o poveste, curatoriată, piesă cu piesă.

Așa cum a subliniat Diana Maria Tutelcă în discursul aniversar, seara nu a fost despre cifra douăzeci, ci despre tot ce reprezintă ea: fiecare casă pe care au avut privilegiul să o mobileze, fiecare client care le-a încredințat o parte din viața lui și fiecare visitator al showroomului care a fost parte din această poveste. Toast-ul a fost ridicat nu pentru cei douăzeci de ani din urmă, ci pentru tot ce urmează: următorii douăzeci de ani „living Danishly”.

Pasul următor a fost o invitație la un exercițiu practic de design.

Pentru a descoperi dinamica acestui tip de colaborare în cel mai firesc mod cu putință, echipa BoConcept și The Decorators propune comunității de specialiști un exercițiu de lucru comun pe un proiect real.

Arhitecții și designerii sunt invitați să transmită randările sau schițele unui concept aflat în lucru, în baza cărora consultantii vor realiza o primă selecție personalizată de piese și finisaje — o modalitate excelentă de a testa compatibilitatea profesională, fără nicio obligație contractuală.

Ulterior, usile showroomului BoConcept le sunt deschise profesioniștilor pentru a explora și testa live soluțiile alese, alături de clienții lor.

Este un moment oportun pentru a îmbina viziunea creativă de pe planșă cu expertiza tehnică a consultanților din showroom, transformând conceptele în spații rezidențiale de excepție.

Până la vizita din showroom, se recomandă să descoperiți colecțiile și instrumentele de configurare pe site-ul BoConcept România — merită explorat, mai ales dacă lucrați la un proiect pentru care căutați piese ce pot fi adaptate exact nevoilor clientului. Randările și schițele pot fi trimise la adresa de email [email protected] sau la numărul de telefon +40 727 355 286.

Pentru cei care nu au putut fi prezenți, dar și pentru cei care doresc să retrăiască aceste momente, organizatorii au pregătit o galerie foto a evenimentului „Twenty Years of Living Danishly” — cititorii sunt invitați să o răsfoiască și să descopere, prin imagini, frumusețea unei seri dedicate celor 20 de ani de BoConcept în România. Iar povestea nu se oprește aici: sub același spirit care a definit seara aniversară, următorul capitol al parteneriatului cu comunitatea de arhitectură și design poartă mai departe mesajul „20 Years of Living Extraordinary” — o invitație adresată profesioniștilor să transforme proiectele curente în experiențe de locuire cu adevă.