Black Friday în România: vânzări de aproape 3 miliarde de lei

Ce ne spune sondajul?

Cifrele din comerțul românesc sunt sub o presiune neobișnuită. În acest an, campania de reduceri din finalul lunii noiembrie riscă să devină o strategie de supraviețuire financiară pentru mulți consumatori.

Analiza firmei de consultanță Frames arată că încasările totale din perioada de vârf comercial vor atinge aproximativ 2,8 până la 2,9 miliarde de lei, o sumă echivalentă cu circa 520 până la 550 de milioane de euro.

De ce cumpără mai puțin?

Această valoare înseamnă o creștere nominală de 7 până la 10% față de anul trecut, dar în termeni reali, după scăderea puterii de cumpărare, progresul este minim sau inexistent.

Conform datelor Frames, Black Friday din acest an se prezintă ca cel mai așteptat eveniment comercial din ultimii patru ani, chiar dacă se desfășoară într-o perioadă cu cel mai slab nivel de consum din ultimul deceniu. Sondajele arată că șapte din zece cetățeni declară intenția de a cumpăra în cadrul campaniei, un procent record în istoria măsurătorilor comparabile.

Cum a evoluat piața?

Totuși, contextul macroeconomic este complicat: retailul a înregistrat o scădere a vânzărilor cu 5% în primele opt luni ale anului, iar puterea de cumpărare a cetățenilor este erodată de mai bine de un an.

Istoria campaniei în România arată o evoluție constantă a volumului de afaceri.

Ce spun datele din anul trecut?

În 2018, încasările din luna campaniei se situau la circa 250 de milioane de euro, iar în 2025 s-a depășit pentru prima dată pragul istoric de 300 de milioane.

După perioada pandemică, tendința a fost ascendentă: circa 450 de milioane de euro în 2023 și un record de aproximativ 500 de milioane în 2024, cuprinzând atât canalele online, cât și magazinele fizice.

Ce ne așteaptă anul ăsta?

Datele din ediția precedentă au confirmat estimările inițiale, cu rezultate ușor peste așteptările inițiale. Platforma eMAG a înregistrat vânzări de 986 de milioane de lei în ziua centrală, cu o creștere de 10% față de anul anterior.

Volumul de plăți procesate de rețeaua NETOPIA a crescut cu 19%, iar tranzacțiile prin platforma MerchantPro au crescut cu 18%. Valoarea medie a unei singure plăți cu card a atins 400 de lei, cu 60% peste media anuală.

Unde se cumpără?

Proiecția pentru ediția din acest an se bazează pe acești indicatori și prevăz că încasările totale vor fi în jurul a 2,8 până la 2,9 miliarde de lei. Această cifră trebuie interpretată cu prudență: cu o inflație de 6,6%, o creștere de 7–10% în lei echivalează cu o stagnare în termeni reali. În euro, progresul este și mai modest, deoarece moneda națională s-a depreciat în ultimul an, iar cursul euro a depășit 5,34 lei.

Analiză indică că numărul de produse vândute ar putea rămâne la niveluri similare cu cele din anul trecut, sau chiar scădea, deoarece creșterea valorii vine din prețuri mai mari și din utilizarea creditării în rate pentru bunuri scumpe. Valoarea medie a unei comenzi este estimată la 450 până la 500 de lei. Un alt indicator important este că peste 70% din tranzacții vor fi efectuate de pe dispozitive mobile, o cifră record istoric pentru canalul digital. Această tendință subliniază transformarea digitală a comportamentului de cumpărare în România.