Bugetul românilor de Black Friday ajunge la 1.200 de lei

Bugetele planificate variază în funcție de venituri!

Cheltuielile planificate pentru ziua celor mai mari reduceri anuale se ridică la 1.200 de lei în rândul consumatorilor din România, conform unui raport al PayU România, principalul furnizor de soluții de plată din țară. Această sumă reprezintă o creștere față a anului precedent, când bugetul mediu era de 1.120 de lei.

În plus, proporția celor care au în plan să cumpere articole de valoare superioară a urcat la 36%, în sus față de 29% înregistrat în cercetarea din 2025.

Interesul față de campania de Black Friday rămâne ridicat, cu 72% dintre intervievați care declară intenția de a efectua cumpărări online în această perioadă. Această disponibilitate este mai pronunțată la tinerii din intervalul de vârstă 20-29 ani (79%) și la cei din grupa 30-39 ani (76%). De asemenea, persoanele cu venituri lunare peste 8.000 de lei arată o rată mai mare de intenție de achiziție (78%).

Criteriul prețului continuă să fie factorul determinant în alegerile de cumpărare. Jumătate dintre cei care intenționează să cumpere în această perioadă (50%) caută cele mai avantajoase oferte și cele mai mici prețuri ale anului. Alți 51% se bazează pe prețul final al produsului, în timp ce 44% țin cont de mărimea reducerii la luarea deciziei. O parte semnificativă a consumatorilor abordează cumpărările cu o atitudine pragmatică: 34% profită de promoții pentru a cumpăra bunuri pe care intenționau deja să achiziționeze, iar 33% vizează achiziția cadourilor de sărbători.

Bugetele planificate variază semnificativ în funcție de nivelul veniturilor. Persoanele cu venituri ridicate prevăd cheltuieli de peste 1.500 de lei, o sumă de peste două ori mai mare decât cea a celor cu venituri sub 3.000 de lei, care prevăd cheltuieli de puțin peste 700 de lei.

Categoriile de produse cele mai căutate sunt tehnologia informației și comunicațiile (48%), urmate de moda și accesorile (45%) și produsele de frumusețe și sănătate (43%). În ceea ce privește metodele de plată, cardul online rămâne opțiunea preferată de 48% dintre respondenți, menținând nivelul înregistrat în 2025.

În schimb, plata la livrare (ramburs) vede o scădere a ponderii de la 28% la 23%.

Portofelele digitale înregistrează o creștere minimă, de la 7% la 8%, iar soluțiile de tip „achiziționează acum, plătește mai târziu” își dublează prezența, de la 2% la 4%.

Plata în rate online cu card este aleasă de 8% dintre participanți, la fel ca portofelele digitale. Doar 2% optează pentru credit online în rate, iar încă 2% nu au decis încă metoda de plată. Preferința pentru cardul online este mai mare la cele cu venituri peste 8.000 de lei (58%), comparativ cu cele cu venituri sub 3.000 de lei (35%).

Portofelele digitale sunt mai populare la tineri, cu 12% față de 8% la nivelul întregului eșantion.

Cea mai căutată categorie: tehnologia informației (48%)!

Datele din ediția anterioară a Black Friday 2025 au evidențiat o orientare clară către metode de plată digitale și flexibile.

Ponderea plăților în rate a crescut de la aproximativ 20-24% în perioade obișnuite la 35% în ziua promoțiilor, în timp ce plățile cu un singur clic au atins o pondere de 65%.

Această experiență a subliniat importanța prioritizării plății online față de plata la livrare, pentru a reduce retururile și a îmbunătăți procesul de finalizare a achiziției.

Inteligența artificială capătă un rol tot mai important în procesul de informare despre ofertele de Black Friday. 67% dintre participanți au folosit, cel puțin ocazional, instrumente bazate pe AI pentru a căuta sau compara produse. Această adopție este mai ridicată la tineri, dintre care 42% folosesc frecvent astfel de instrumente.

Încrederea în recomandările generate de AI este, de asemenea, ridicată: peste jumătate dintre intervievați (51%) declară o încredere mare sau foarte mare într-un asistent AI care sugerează produse sau servicii pentru această zi.

La tinerii de 20-29 ani, acest procent ajunge la 60%.

Totuși, disponibilitatea de a delega plata către un agent virtual este mult mai redusă: doar 3 din 10 respondenți ar fi dispuși ca un agent AI să efectueze plata în numele lor. Valoarea tranzacției joacă un rol cheie în această decizie.

În timp ce 52% ar accepta ca un agent AI să finalizeze o achiziție de până la 500 de lei, doar 17% ar încredința tranzacții mai mari decât această sumă.

Pentru cumpărări de peste 2.500 de lei, procentul celor dispuși să deleghe plata scade la doar 3%.