Constructorii auto chinezi fac din eleganță o armă competitivă pe piața europeană

LEPAS dezvăluie conceptul AURA în Wuhu!

♦ Noul concept AURA anunță direcția de proiectare a viitoarelor automobile, în timp ce SUV-urile L6 și L8 reprezintă începutul unei strategii comerciale prin care marca chineză dorește să câștige încrederea cumpărătorilor europeni ♦ Cu aproape 2.000 de cereri de interes înregistrate în România la începutul lunii octombrie, un SUV hibrid plug-in cu un preț de lansare de 35.990 € și un obiectiv de vânzare de peste 1.000 de automobile în 2027, LEPAS încearcă să transforme promisiunea de eleganță într-un proiect comercial concret. Liniile fluide, proporțiile studiate cu atenție, suprafețele care par să fie sculptate de lumină și o filozofie de design inspirată de puterea și eleganța leopardului.

În orașul chinez Wuhu, LEPAS, noul brand de mașini premium al Grupului Chery, a dezvăluit AURA, o mașină concept care anticipează identitatea vizuală a modelelor sale viitoare și încearcă să își stabilească poziția pe o piață internațională de mașini din ce în ce mai competitivă. În plus față de tehnologie și electrificare, marca se angajează în proiectare, rafinare și o experiență de utilizare apropiată de așteptările cumpărătorilor europeni. Ambiția globală începe să aibă o dimensiune concretă în România, unde LEPAS pregătește dezvoltarea rețelei sale de gamă și distribuție.

Rodica Baciu, co-fondator și CEO al Materom Group, spune că obiectivul pentru 2027 este de a avea peste 1.000 de mașini vândute la nivel național, în timp ce noul SUV hibrid plug-in L6 intră pe piață cu un For LEPAS, provocarea este de a transforma spectacolul vizual și promisiunea de eleganță într-o alegere reală pentru cumpărătorii europeni.

Rodica Baciu, CEO Materom!

În lumina spotlight-ului, silueta unei mașini albastre argintă pare mai mult un exercițiu de imaginație decât un salon obișnuit. Fruntea este dominată de o suprafață neagră, aproape continuă, farurile înguste au o expresie precisă, iar liniile corpului curg fără întreruperi vizibile. Nu există nici o ornamentare excesivă și nici o încercare de a impresiona cu detalii agresive. În schimb, totul pare să fie construit în jurul unei idei, eleganța poate fi puternică chiar și atunci când nu încearcă să atragă atenția cu orice preț.

Scena se desfășoară în Wuhu, China, orașul în care LEPAS a ales să prezinte noul concept AURA pe 22 octombrie 2026, la evenimentul Global Elegance Night, organizat în timpul primei Săptămâni Globale Elegante de Lifestyle LEPAS.

O clădire cu arhitectură inspirată din Europa, arcade și turnuri iluminate domină spațiul, în timp ce luminile violet și albastru transformă scena într-un fundal aproape cinematografic.

În centrul atenției este mașina, așezată pe o platformă circulară, ca obiect de design care trebuie admirat din toate unghiurile. În apropiere, SUV-urile LEPAS L6, afișate în culori strălucitoare, arată o interpretare mai familiară a limbajului vizual al mărcii. Contrastul dintre conceptul futurist și automobilele destinate utilizării de zi cu zi pregătește scena pentru eveniment. LEPAS nu încearcă doar să prezinte o mașină spectaculoasă, ci să explice direcția în care intenționează să-și construiască identitatea.

Mașina în centrul atenției!

Pentru producătorii chinezi de automobile, care au obținut o vizibilitate tot mai mare pe piețele internaționale, concurența nu mai poate fi redusă la autonomie, echipament sau preț.

Marcile care doresc să atragă cumpărători europeni trebuie să ofere, de asemenea, o identitate recunoscută, o anumită personalitate și sentimentul că mașina a fost proiectată dincolo de specificațiile tehnice.

Și LEPAS încearcă să răspundă la această provocare cu un cuvânt care apare peste tot în prezentarea sa, eleganță.