Laptele Pilos vorbește românește: Cum a ajuns brandul favorit al românilor la raft?

De unde vine laptele nostru de fiecare zi?

Românii își regăsesc gustul de acasă direct la raft, iar cifrele o dovedesc.

Rețeaua Lidl mizează puternic pe parteneriatele locale, iar rezultatul se vede cel mai bine în vitrinele frigorifice: majoritatea produselor din gama Pilos provin chiar din fermele noastre.

De altfel, studiul „Private Labels 2025”, realizat de NielsenIQ, urcă marca Pilos pe prima treaptă a podiumului național, cu o rată de recunoaștere de 66%.

Ce contează cel mai mult pentru cumpărători?

Mai mult, 89% dintre cei care cunosc brandul au pus cel puțin o dată un astfel de produs în coșul de cumpărături, un parteneriat de succes care durează deja de peste 15 ani.

Dacă ne uităm la cifrele din spatele lanțului de aprovizionare, povestea devine și mai limpede. Nu e doar o etichetă, ci multă producție românească: 88% din cantitatea de lapte proaspăt vândută sub brandul Pilos vine de la fermieri din țară. Nici la celelalte lactate lucrurile nu stau altfel. Pentru smântână, chefir, sana și alte produse acidofile, cota producătorilor naționali depășește 81%. Chiar și în cazul iaurturilor și al untului, producătorii locali își mențin o prezență solidă, acoperind peste 55% din rafturi.

La finalul zilei, portofelul spune primul cuvânt. Studiul arată că prețul accesibil și raportul corect calitate-preț rămân criteriile de bază în alegerea mărcilor proprii. De altfel, 91% dintre respondenți văd aceste branduri drept o alternativă extrem de serioasă la marile nume internaționale, tocmai datorită acestui echilibru. Nu e de mirare că lactatele domină topurile: 61% dintre cumpărători aleg lapte și smântână de marcă proprie, în timp ce 55% mizează pe iaurturi, chefir sau lapte bătut din aceeași categorie.

Cât de importantă este eticheta curată?

Transparența nu mai este un moft, ci o cerință fermă. Printre cumpărătorii atenți la originea alimentelor, 96% spun că este vital să vadă clar pe ambalaj de unde provin ingredientele.

Gama Pilos ține pasul cu aceste pretenții și oferă de la lapte, smântână și brânzeturi până la unt sau noutăți gândite pentru iubitorii de cafea.

Cercetarea „Private Labels 2025” a luat în calcul un eșantion de 800 de persoane din mediul urban, cu vârste între 18 și 65 de ani, chestionate în perioada 6-11 noiembrie 2025. Cu o marjă de eroare de ±3,46% și un nivel de încredere de 95%, datele confirmă că strategia Lidl de sprijinire a producătorilor români nu este doar o campanie de marketing, ci o realitate care dă roade pe piață.