McDonald’s vine cu pachete de meniuri la prețuri accessibile, ieftiniri și la McChicken, deocamdată în SUA

Vânzările McDonald’s în SUA au scăzut, ce strategii noi vor salva?

În contextul presiunilor economice care afectează pe întreg teritoriul american, în special în sectorul alimentării rapide, McDonald’s a inițiat o serie de inițiative strategice. Această reacție vine în urma observării unei diminuări a fluxului de clienți în unitățile sale din SUA în timpul trimestrului al treilea.

În paralel cu aceste acțiuni, compania a reluat și promoțiile care se desfășoară la nivel național și regional, implementându-le în cadrul aplicației mobile, și a alocat resurse suplimentare pentru a sprijini meniul cu opțiuni mai accesibile.

Aceste măsurile combinate au contribuit la observarea unei reveniri a volumelor de vânzări în lunile de septembrie și octombrie. Totuși, piața americană de fast-food rămâne vulnerabilă la dificultățile economice, deoarece costurile ridicate ale combustibilului și nivelul de trai elevat determină mulți consumatori să își restricționeze cheltuielile.

Conform estimărilor oferite de expertul din Revenue Management Solutions, traficul în restaurantele din SUA a înregistrat o scădere de 2,6% în perioada trimestrială a treia.

În cadrul unui program de testare, McDonald’s oferă pachete speciale în 1.900 de locații din Statele Unite, o campanie care se extinde pe o durată de opt săptămâni. Aceste pachete sunt concepute pentru a combina diverse produse la un preț fix, exemplificând un sandviș McChicken împreună cu cartofi prăjiți în porții mici, accesibil pentru suma de 3,50 dolari.

În plus, deja aproximativ 4.000 de francizați au decis să implementeze propriile oferte, fără a aștepta finalizarea fazei de evaluare a companiei centrale.

Kempczinski subliniază necesitatea ca aceste propuneri să capteze atenția clienților prin tarife competitive, atât în locațiile fizice, cât și pe platforma digitală mobilă, conform informațiilor prezentate de G4 Food.

Analiza performanței arată că vânzările în unitățile americane au scăzut; în mod specific, înregistrarea de vânzări în restaurantele care funcționează de cel puțin un an a coborât cu 0,2% în intervalul iulie-septembrie. Este important de menționat că aceasta reprezintă prima scădere înregistrată de McDonald’s începând cu începutul anului 2025. Totuși, rezultatul obținut a depășit așteptările analiștilor, care anticipaseră o diminuare de 0,5%.

În ceea ce privește dezvoltarea viitoare, compania a stabilit obiective ambicioase; pentru anul 2026

În România, prezența McDonald’s este consolidată, având acum 118 restaurante distribuite pe 34 orașe. În contextul local, Premier Capital, care este partenerul de dezvoltare pentru rețelele McDonald’s din Estonia, Grecia, Letonia, Lituania, Malta și România, operează peste 200 restaurante. Acești unități oferă servicii diverse, incluzând McDrive, McDelivery și McCafé, și aduc în companie peste 12.000 de angajați. Premier Capital plc, care reprezintă divizia McDonald’s a grupului Hili Ventures Ltd, cu sediul în Malta, este activ în diverse sectoare precum ospitalitatea, industria alimentară, retail, imobiliare, transport, inginerie și tehnologie, acoperind Europa și Africa de Nord.

Americanii au inaugurat primul restaurant în România în iunie 1995, situat la parterul Unirea Shopping Center din Capitala.

Din punct de vedere financiar, performanța companiei este robustă. În anul 2025, McDonald’s a înregistrat un profit net de 181,1 milioane lei, o creștere de 4% față de anul precedent.

Acest nivel reprezintă cel mai înalt profit în perioada cuprinsă între 2008 și 2025. În paralel, volumul afacerilor a crescut cu 12%, atingând un record de 2,27 miliarde lei.

În ceea ce privește dezvoltarea viitoare, compania a stabilit obiective ambicioase; pentru anul 2026, se vizează crearea a peste 500 de locuri de muncă noi.

Pe termen mediu, în următoarele trei ani, se estimează generarea a peste 1.400 de posturi la nivel național.

În plus, în ceea ce privește forța de muncă existentă, numărul de angajați a crescut semnificativ, ajungând la 5.615 persoane în 2025, ceea ce reprezintă o creștere de 531 față de anul 2024.

Pe plan local, în România, se menționează succesul Jumbo, care a ajuns la 21 hipermarketuri și a revenit pe o traiectorie ascendentă după scăderi lunare de la începutul anului, datorită deciziei de a nu aplica majorarea TVA în prețuri, ceea ce a generat o reacție pozitivă din partea consumatorilor.

Aceste date evidențiază o strategie diversificată, care include nu doar ajustări de preț în SUA, ci și o extindere operațională și o stabilitate financiară notabilă, în timp ce compania își consolidează și prezența pe piețele europene, cum ar fi România.